英轿车协会（The AA）由群轿车爱好者于1905年创立，开始要的功能是帮助司机避开警察设置的超速圈套。如今，AA已经成为伦敦证交所的上市集团公司，业务涵盖路途救援、轿车保险、轿车检测、按揭贷款以及驾驭培训等。

设计公司 Elmwood 在伦敦的办事处帮助英轿车协会（The AA）开发个契合新时代需求的新品牌形象，使其品牌具有未来，并将其焦点扩展到包含整个驾驭生命周期，而不仅仅是路途救援。


英轿车协会既是个具有悠久传统的品牌，又是个活跃的创新者，引领着英勇的新驾驭世界，涉及电动轿车和无人驾驭轿车。Elmwood需要为其创立个契合 AA 更广泛目标的品牌，在不影响品牌传统和识别系统的完整的情况下挖掘新的品牌元素。



新标志将两个互联的A字母更严密地连接，倾斜度放大，字体边缘软化，以支撑更数字化优先的视觉形象发展方法。起还基于新字标开发了套名为 AA Sans 的定制字体，使其具有乖僻、幽默和运动的感觉。



除了刷新视觉识别系统，英轿车协会还与声响品牌和音频制作公司Sixième Son合作开发了新的声响标志，旨在捕捉The AA的基因、传承和前瞻精力，期望借助新的声响标识来支撑其继续成为英路途用户信任的品牌。

经过运用强烈的低声和打击乐器，声响品牌充满活力，企图让服务对象与协会在起时传达种安全感。该声响还企图传递种乐观和的感觉，与品牌的黄色、阳光般的标志相呼应。

声响标识在不同接触点上也具有定的灵活。例如，电视广告中加入了鼓掌声以支撑文字转换为声响标识，并且其客户服务热线有两种不同的习惯版本。呼叫中心的版本平稳而活跃，而紧迫热线的声响则愈加简洁，并包含了木吉他的音。

Sixième Son负责人Laurent Cochini表明：「经过这个创作，Sixième Son为英的标志品牌签署了声响标识，展示了它在为路途救援领域著名的品牌利用声响的能力。经过结合两个引人注意的高音音符、警笛声来提醒咱们值勤时的巡逻员。深沉的低声和鼓声，以及主音音符来突显品牌的活跃，咱们成功地表达了The AA的丰富多样。